8月13日，国美发布内部信宣布成立国美线上平台公司，并任命向海龙为线上平台公司CEO，全面负责公司经营管理工作，同时直接分管信息技术体系日常管理。
国美内部信称，面对严峻的市场竞争环境，实体零售企业加速推动互联网化的转型升级，公司决定成立国美线上平台公司，通过产品、技术赋能、为公司电器、家装、生鲜、火锅食材等各业务模块赋能，提高经营效率，同时通过统一的数字化会员体系打造，各类营销、运营工具的打造和玩法的创新，支撑各业务模块运营能力的提升，从而促进转化、提升用户粘性。
内部信还表示，平台公司将重点围绕产品、技术、运营三个层面，整合组织配置，提升协同效率，具体内容如下：
一、产品端：重点着眼于BBC三端产品及智慧办公产品的规划和设计， 将原流量联盟端、商家端、用户端三端产品、产品架构部职能及人员纳入线上平台公司，组建独立产品体系，全面负责线上平台、线下平台及各业务模块对产品需求的规划设计与迭代。
二、技术端：通过挖掘大数据、云平台服务前沿技术，构建扎实底层技术架构，并通过强化经营端技术与产品、业务、运营各端的协同协作，有效支撑各产品实现及业务推进，同时，持续维护公司OA、美办等自动化办公系统，多多进宝，打造面向企业内部管理的智慧办公平台，加速推动智慧办公产品化进程，将原信息技术平台整建制纳入线上平台公司统筹管理，成立信息技术体系。
三、运营端：主要包括用户与联盟运营、业态规划与招商及平台运营三个系统。通过内容、会员、社群等多种方式的运营管理，输出视频导购能力，服务支撑平台所有用户，通过线上平台招商及各商户的运营管理，丰富平台业态，满足用户多元需求。
据悉，向海龙曾在百度公司任职14年，是该公司在职时间最久的高层人士。离职前他的职务是百度高级副总裁兼百度搜索公司总裁。
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