中新经纬11月17日电 题：新型实体企业助力产业链供应链稳定
作者 刘向东 中国国际经济交流中心经济研究部副部长、研究员
2021年以来，市场出现了对消费走软、内需不振、经济增长后劲不足的深度忧虑。受基数效应递减和短期疫情反复等因素影响，第三季度GDP同比增速放缓至4.9%。其中，消费不振的主要症结在于居民消费能力和意愿不强。
但居民消费需求逐步释放，消费结构仍在持续升级，刚刚结束的“双十一”也正凸显了中国消费者的信心和超大规模消费市场的潜力。以京东发布的数据为例，“双十一”甫一开启，京东首日就有139个品牌下单金额破亿元，其中苹果、小米、海尔等品牌下单金额更是突破10亿元，4万多家商家成交额同比超过200%。整个“双十一”期间，消费者在京东累计下单金额达3491亿元，同比增长近29%。
上述数据除了见证中国消费者拥有的强大消费潜能，还展现了疫情之下中国超大规模市场的复原力和韧性，也反映出数字经济和实体经济体深度融合背景下产业链、供应链的可靠性、稳定性和效率的提升对实体经济起到的有力支撑作用。
一、供需两旺形势展现持续稳定增长消费能力
当前“双十一”购物节展现出的供需两旺情况展现出持续稳定增长的消费能力。
一方面，从微观机制来看，供需两旺突出反映了通过创新有效实现消费市场更高水平的动态平衡。通过京东等电商渠道和物流服务既可以帮助商家有效地扩大销售半径，不仅提升了整体供应链的效率，也能为其降低全渠道成本；通过提前延展促销购物的时间，可以有效降低物流集中供应和延迟交货的风险，而京东“晚8点”等以消费者为中心的举措的推出，既提高了消费者的参与度，也显著提升了消费者的整体体验。
另一方面，从宏观经济表现看，“双十一”消费快速回升不仅有助于提振2021年四季度的消费，同时揭示了消费者信心恢复向好，也将对经济增长起到强有力的拉动作用。供给端，我国疫情仍存在散点多发但并未对供应造成威胁和中断。需求端，消费者已逐步习惯疫情防控造成的不便和限制，强大的内需市场通过自身调节和经济调控治理手段能有效实现稳价保供。
二、消费潜力释放彰显中国消费升级新趋势
“双十一”购物节的火热同样也展现了我国新型消费业态和模式的创新成长以及居民消费升级的新变化、新趋势、新特征。不同用户群体、不同消费阶层以及消费新势力的全面崛起体现了人们对美好生活的向往，体现了品质化、多样化和个性化的消费升级的趋势，消费新时尚、各群体消费潜力的释放也有效地促进了消费回补。
居民消费升级的重要表现一：性价比较高的“新国货”重获青睐。这反映出中国制造正在由贴牌生产逐步向自主品牌制造跃升，质优价美的“新国货”已成为中国很多消费者的购物首选，因此升级类商品和服务消费增长迅速。随着中国企业持续创新升级产品品质、性能和品牌价值，一批新老“国货”也受到消费者偏好，满足年轻人的个性化多样化消费需求。今年“双十一”期间，京东上销售的老字号跨界商品同比增长达105%，京润珍珠、谷雨等近50个国货美妆品牌同比增长均超100%。
居民消费升级的重要表现二：绿色低碳消费正成为时尚潮流。碳达峰碳中和目标下节能、再生、有机产品的普及程度持续提高，绿色消费正在驱动生产清洁化、绿色化和消费节约化、低碳化，低碳环保的绿色消费大幅增长。“双十一”期间，京东线上线下(行情300959,诊股)渠道新一级能效空调销售额同比增长近70% 、“以旧换新”人数较2020年同期增长70%以上。
绿色低碳消费体现出人们对生态环境产品的增长需要，也推动各类企业加快绿色供应链建设。此次“双十一”期间，京东在全国30多个城市投入使用循环包装“青流箱”，京东物流共累计使用循环包装达到1135万次，相当于减少3400吨垃圾，多多进宝，实现累计减碳2.6万吨。
居民消费升级的重要表现三：服务消费业态更加多元化。居民在旅游、住宿、娱乐、餐饮、医疗、健康、养老、职业教育、文化娱乐以及小众及个性化定制等服务领域的消费需求快速增长。2021年前三季度，全国居民人均消费支出同比实际增长15.1%，其中服务消费支出反弹恢复较快，人均服务性消费支出同比名义增长23.4%。
疫情影响下消费端数字化转型加速，沉浸式场景体验、“高科技”服务加持等新花样、新策略，正在催生更多消费新业态，一系列“无接触”服务呈爆发式增长。“双十一”开场4小时，京东生活缴费订单量同比增长8.8倍，代理代办订单量同比增长120%。
三、电商渠道纵向延伸引领供应链效率提升
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