作者：飞鱼
2020年，疫情黑天鹅席卷全球，很多领域正遭遇着前所未有的变动，影视行业也不例外。上半年已注销影视公司的数字可谓惊心动魄，而《安家》和《三十而已》的爆红同样出人意外，危机与转机形成的浪花不断拍打着行走在头部的剧集公司，有的招牌被擦亮，有的招牌被侵蚀。
尽管每家公司都不乏成功案例为品牌背书，然而品牌就如同动态的河流，只有不断奔腾才能保持生命力。在这个真正的不确定时代，如何守好品牌价值，使其不被蒸发，则成了各大剧集公司事业版图中的关键一役。
这个夏天，几乎没有观众能逃过柠萌的联合阻击，不是《三十而已》，也会是《二十不惑》，总要沦陷一次。
虽然暑期档只过去了上半场，但柠萌已提前拿下了今年暑期档的霸主之位。
这当然得益于柠萌找准了市场定位，将发力点放在了女性题材上，群像创作手法覆盖受众全年龄层，女性痛点议题激起舆论千层浪。不仅如此，它还更改了系列剧的制播习惯，将以往隔几年才出一部的累积型系列剧在暑期集中引爆。
经此一役，CEO苏晓一直提倡构建的护城河得到巩固。两部系列精品剧的同档竞技，除了可以产生相互引流的联动效应之外，更让柠萌刷足存在感，最终实现品牌价值的强势成长。
疫情驱动宅经济，上半年成为剧集市场的红利期，暑期档电影缺席，则促使更多人选择电视剧来杀时间。而六大影视公司中，吃到这份红利的，当属《安家》和《三十而已》的制作方——耀客传媒与柠萌影业。
可以说，正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒以及新丽传媒这六大影视公司的品牌竞争格局，正在发生改变。
正午阳光，被凿壁偷光的后黄金时代
作品塑造品牌，成功作品转化为一家影视公司的品牌资产，而成功品牌反过来为作品背书，提升自身议价权，在激烈的竞争中占尽先机。
正午阳光是电视剧行业的金字招牌。
2019年上海电视节白玉兰奖十奖中七，一家独大；但凡新剧官宣，总能引发剧迷圈轰动；演员更是将能出演正午作品视为与有荣焉，属于典型的“想低调但实力不允许”型选手。
作为一支以制片人和导演为中心的团队，正午阳光的制作长板十分突出——导演资源优越。
孔笙、李雪、简川訸、孙墨龙、张开宙和黄伟组成了正午阳光现有的导演资源。由孔笙执导《父母恋爱》《琅琊榜》《北平无战事》豆瓣评分分别是9.5分、9.3分和8.9分，高佣联盟，并受到了主流奖项认可。正午的原始品牌积累，很大程度来自孔笙的品牌转化。
在品牌初创的前几年，正午阳光凭借《琅琊榜》《伪装者》这两部偶像化正剧占领年轻观众心智高地，随后都市女性群戏《欢乐颂》又扩张了女性受众市场，建立起了“正午出品，必属精品”的口碑。
低成本和团队稳定性好也是正午的制作长板之一，这自然归功于掌门人侯鸿亮的管理和把控能力。
低成本主要指演员片酬所占制作成本的比重低，以及由于团队的审美一致和合作默契造成的沟通成本低，这是团队高效作战的关键所在。彼时，流量明星的天价片酬正被舆论大肆声讨，对比之下，秉持压缩演员成本投入制作的正午阳光以清流之姿获得了大众好感。
而这一理念产生的成果也有目共睹，从2015年第一部剧播出到如今，正午阳光一共出品了16部剧，播出15部，以平均一年三部的上新速度匀速向前，仅有一部《尉官正年轻》积压。
与此同时，胡歌转型成功，靳东跻身一线男演员，成为新一代老干部人选，王凯走红，拥有大批忠实粉丝……人们对正午阳光这四个字的直观联想，在精品、爆款、清流之外，便是剧能捧人。随之而来的，自然是议价权的提升和优质资源的聚集。
至此，正午阳光的品牌已经塑造成功，其含金量就像名字中蕴含的太阳辐射一样充足。这份光芒笼罩着整个团队，荣誉感促使他们始终保持优良的制作门槛，也更加敬服羽毛，2017年宣布去除艺人经纪板块，专注内容制作，未尝不是一次有效的品牌保护行为。
《清平乐》海报
而这份光芒也同样刺眼，它承载了更高的期待与更多更挑剔的目光。《欢乐颂》的三观争议，《外科风云》的专业性质疑，《知否》的台词出现病句，《清平乐》收视低迷，必须承认，尤其是最后一项，对正午阳光的品牌价值造成了不可逆的伤害。
虽然剧能捧人让更多演员带着分享正午阳光品牌红利的心态寻求合作，但就像《清平乐》收官时江疏影所发的“一个怎么都捧不红的女演员的独白”一样，没吃到的总难掩失望，失望的，想必还有对《清平乐》寄予厚望的湖南卫视。
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